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      <field key="100" subkey="">scheuch, fritz</field>
      <field key="103" subkey="">ordinarius fuer betriebswirtschaftslehre, institut fuer absatzwirtschaft, wirtschaftsuniversitaet wien</field>
      <field key="104" subkey="a">hasenauer, rainer</field>
      <field key="107" subkey="">geschaeftsfuehrer der ecoplan consult betriebsberatungsgesellschaft und lektor an der wirtschaftsuniversitaet wien</field>
      <field key="331" subkey="">entscheidungen im marketing</field>
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      <field key="412" subkey="">service fachverlag an der wirtschaftsuniversitaet wien</field>
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      <field key="433" subkey="">296 s.</field>
      <field key="517" subkey="c">aus dem inhaltsverzeichnis: vorwort; einfuehrung; der zielentscheidungsprozess in der unternehmung: zielsysteme und</field>
      <field key="zie" subkey="l">entscheidungsprozess; der generelle bedingungsrahmen der unternehmung; entscheidungen im konsumguetermarketing: der</field>
      <field key="ent" subkey="s">cheidungsprozess der informationsbeschaffung; marktsegmentierung; produktpolitik; plankalkulation; die struktur werblicher</field>
      <field key="kom" subkey="m">unikationsentscheidungen; verpackungspolitik; produktvariation und variationsentscheidung; preispolitische entscheidungen;</field>
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